Scathax

En la previa del informe de ganancias del primer trimestre de Meta esta semana, una imagen en video de Mark Zuckerberg de repente se volvió viral.

No por el asistente de inteligencia artificial que estaba promocionando o por el crecimiento esperado en los ingresos por publicidad, sino por la cadena plateada que llevaba en el cuello.

"Mark Zuckerberg hizo un anuncio sobre algo que Meta está haciendo con IA, pero no pude escuchar ni retener ni un segundo de eso porque cuando veo el video de él hablando, lo único que veo es la cadena", escribió Amy Odell en su Substack, Back Row.

Más tarde, una versión alterada de la misma imagen, en la que el Sr. Zuckerberg lucía una barba descuidada, emocionó aún más a la gente. Los más de 4,000 comentarios, en su mayoría adoradores, bajo una publicación de Instagram de la cuenta de noticias de celebridades The Shade Room incluyeron uno de Gwyneth Paltrow, quien comparó al Sr. Zuckerberg con su ex esposo, Chris Martin.

De repente, parece que a la gente le importa mucho cómo se ve Mark Zuckerberg, de 39 años. En un momento en el que la promesa halagüeña de la tecnología ha sido cuestionada con una luz más oscura y desconfiada, el hombre cuya inquebrantable lealtad a una camiseta gris se convirtió en sinónimo del compromiso nerd de "moverse rápido y romper cosas" de alguna manera se ha convertido en el rostro más amable y gentil de la tecnología.

Una era post-jobsiana

"La historia de Silicon Valley siempre ha estado construida alrededor de una imagen y narrativa cuidadosamente construidas para reforzar sus mitos", dijo Venky Ganesan, socio de la firma de capital de riesgo Menlo Ventures. Pero, continuó, "el libro de jugadas está cambiando".

Y el Sr. Zuckerberg ha surgido como el signo más visible hasta ahora de que, en la fenomenología de Silicon Valley, estamos entrando en una era post-jobsiana.

Hubo una vez, en los días en los que Steve Jobs era el profeta de un futuro mejor a través de la informática, que las virtudes de su enfoque de la vida parecían evidentes, incluida la adopción de un uniforme diario inmutable como la forma ideal de vestir. Liberó la mente de las preocupaciones mezquinas de una elección cotidiana como qué color de camisa combina con qué calcetines. (¡Tan molesto!) Así también, con el Sr. Zuckerberg, quien llegó tan lejos como para anunciar en un foro de Facebook en 2014 que usaba la misma camiseta todos los días porque "realmente quiero simplificar mi vida para tener que tomar la menor cantidad de decisiones posibles, aparte de cómo servir mejor a esta comunidad".

(Admítelo, era una versión de lujo de una camiseta gris de Brunello Cucinelli, pero aún era una camiseta).

Pero después de varios viajes de los directores ejecutivos a Washington, D.C., para testificar sobre las controversias sobre la ansiedad y la depresión causadas por las presiones de las redes sociales; después de las condenas de Elizabeth Holmes (con su distintivo cuello de tortuga negro a lo Jobs) y Sam Bankman-Fried; después del lodazal de teorías de conspiración y rabia que ha surgido en X; después de todo eso, la historia, los viajes de los héroes y los trajes de los héroes de repente no parecen tan convincentes. Contemplen al nuevo y más relajado Sr. Zuckerberg.

Un enfoque diferente

Ha llegado a ser, dijo Joseph Rosenfeld, un consultor de imagen y estilista que trabaja con ejecutivos en Nueva York y California, "una figura más democratizada".

Es discutible que las semillas se sembraron en 2021 cuando Facebook se convirtió en Meta, y el primer avatar del Sr. Zuckerberg, vestido, como generalmente estaba en la vida real, con una camiseta y jeans, sin embargo, resultó tener un armario de atuendos alternativos, incluido un traje de esqueleto y un traje de astronauta. La transformación tomó impulso cuando el Sr. Zuckerberg descubrió los placeres de las artes marciales mixtas y comenzó a publicar fotografías de sí mismo sin camisa, sudoroso y con diversos golpes y hematomas. Luego alcanzó un punto de inflexión con la introducción de la plataforma Threads.

Poco después de que el Sr. Zuckerberg presentara su "espacio público abierto y amigable para la conversación", también presentó su nuevo y más amigable aspecto, que se centraba menos en un uniforme automatizado y más en la experimentación (todo es relativo), como se registró en sus propias publicaciones en Instagram. De repente, parecía que se estaba divirtiendo con la moda.

Compartió alegremente fotografías de sí mismo listo para "Yellowstone" con un abrigo de piel de borrego grueso de Overland. (Parece ser el abrigo Maverick Rancher, que es el tipo de detalle subconsciente que "Saturday Night Live" podría abrazar). Luego vinieron instantáneas de él y su esposa, Priscilla Chan, en la celebración previa a la boda de tres días de Anant Ambani en Gujarat, con diferentes formas de atuendo inspirado en la India: una camisa de seda dorada Sunderbans Tigress de Rahul Mishra, un traje negro Alexander McQueen bordado con libélulas plateadas y una kurta floral en tonos pastel.

Y luego el Sr. Zuckerberg agregó una foto titulada "intercambio de jerseys" en la que él y Jensen Huang de Nvidia intercambiaron prendas exteriores, con el Sr. Zuckerberg luciendo una de las chaquetas de cuero distintivas del Sr. Huang y el Sr. Huang su abrigo de piel de borrego. Para el momento de su última visita a la capital, dejó que su apretado peinado estilo Julio César se convirtiera en rizos más sueltos.

Incluso ha comenzado a compartir consejos de compras. Cuando Jen Wieczner de la revista New York escribió un artículo identificando un suéter que llevaba el Sr. Zuckerberg como parte de la marca de riqueza encubierta Loro Piana, comentó en la publicación de Instagram de la revista para señalar que en realidad era un cuello redondo de Buck Mason, una marca de Los Ángeles que se centra en clásicos estadounidenses, no uno de una casa de lujo italiana propiedad de LVMH.

Luego, cuando uno de los seguidores del Sr. Zuckerberg elogió un cárdigan de punto acanalado que llevaba en una foto de su cita nocturna en su feed, él intervino con una etiqueta: "Es @johnelliottco, estoy amando sus cosas últimamente".

Otras marcas que ahora prefiere incluyen Todd Snyder y Vuori.

"Son nombres bastante de moda", dijo Derek Guy, quien escribe sobre moda masculina en Die, Workwear! "Todo tiene una silueta diferente, como la sudadera con mangas demasiado largas o la camiseta con costuras de hombro caídas".

Tanto el Sr. Guy como el Sr. Ganesan, de Menlo Ventures, dijeron que estaban convencidos de que el Sr. Zuckerberg había buscado ayuda profesional (es decir, un estilista) para ayudarlo a desarrollar su imagen. Pero una portavoz de Meta dijo que ese no era el caso, al menos para su vida diaria. "Mark compra principalmente ropa que encuentra en Instagram", dijo. "Aunque de vez en cuando recibe sugerencias para eventos y ocasiones formales".

De cualquier manera, el cambio del Sr. Zuckerberg de las marcas de lujo famosas por los multimillonarios moralmente en bancarrota de "Succession" a marcas más contemporáneas significa que "ahora tiene un conjunto de ropa que lo convierte en una figura accesible para el mundo y su audiencia", dijo el Sr. Rosenfeld.

Sus nuevos atuendos también lo distinguen de competidores como Jeff Bezos, quien se ha convertido en una versión de la vida real de Iron Man, con sus músculos abultados, chaquetas de cuero y yates, y Elon Musk, quien parece estar canalizando una especie de vibra de "Top Gun" combinada con "Goldfinger".

En cambio, dijo el Sr. Ganesan, el Sr. Zuckerberg ahora parece "el amigo al que quieres llamar si estás haciendo construcción en el patio trasero". Piensa en él como el chico tecnológico de al lado. Todo esto es importante, continuó el Sr. Ganesan, "la América convencional puede relacionarse con eso, y él está ofreciendo un producto convencional".

Y eso, dijo, es simplemente "muy bueno para los negocios".